在刚刚落下帷幕的全球瞩目赛事上，不仅紧张精彩的赛事让人肾上腺素飙升、大呼过瘾。
更有一波又一波有实力又有颜的体坛帅哥运动员持续走红。
而这其中也有一大波我们中国帅哥运动员彻底出圈，在全球的社交媒体上都收获了大量女粉丝的青睐！
引得无数观众纷纷直呼：“我这看得哪是比赛啊，我看的是恋与深空真人版啊！”
比如游泳队运动员覃海洋的一条出场视频，就在外网引爆了收获百万点赞！
还有汪顺，不仅是拿奖牌拿到手软，更是颜值与身材兼备的双开门大帅哥！上海海港赛事推荐
还有以这张“美强惨”照片刷爆全网的体操选手张博恒，虽然在本次大赛上非常努力。但最终还是没有拿到一块金牌，可正是这样“惹人怜爱”的人设，在日本收割了超高人气。
还有数不清的国内外帅哥选手，小马就不一一列举了，看不完，根本看不完！
怪不得网友们都纷纷表示：“年少不知体坛好，错把内娱当成宝。”早知道体坛里有这么多帅哥，那还追什么星啊！
一向擅长体育营销的品牌安慕希，也是完全知道消费者想看什么的！
果不其然，安慕希立马抓住了这一波体育生带来的泼天富贵！
在比赛期间推出了史无前例的创意营销：体大男团征集令。
不仅集结了八十多位帅哥体育生发起视频挑战赛，更是覆盖四大热门体育主题，进行男团选秀直播。撬动热点流量，引爆话题热度，横扫一众营销号榜单。
最终通过多元化达人直播，将流量转化为销量，鼓励全民参与运动，投身健身运动热潮。
说实话，这样大胆又让人参与感强的营销，小马还是第一次见
而且刚开始看到的时候甚至还有点吃惊。
这180 + 双开门 + 八块腹肌，隔空都感受荷尔蒙要溢出屏幕了！这是我不花钱就能光明正大看的吗？如果以后的营销都是这样的话，那谁会不爱看啊！
而这样全新创意和恰如其分的尺度，我不禁猜测：一定是00后掌管了安慕希。
而且在整活儿之余，安慕希也没忘了正经事，将这次主打的益生菌酸奶产品和体育帅哥结合得非常自然，每个在视频和直播出镜的男大体育生都人手一杯安慕希，帅哥流量有多少、安慕希的曝光就有多少。
通过主题直播和达人直播矩阵，更直接把消费者的热情转换成销量，不得不说又是一个成功的品效合一高质量打法案例！
那安慕希这一顿骚操作究竟都有哪些招数？接下来就跟着小马一起拆解：
01.底层情绪洞察体育本身就是一场多巴胺与荷尔蒙的碰撞
体育竞技本身就是让人心跳加速的事，而在全球大型赛事面前，更是能让情绪氛围上升一个台阶，多巴胺与荷尔蒙一经碰撞，就形成了巨大的情感需求。消费者早已不满足于仅仅在电视机前为国家运动员呐喊助威，而是在寻求着更为直接畅快的情绪突破口，一起参与。
而安慕希这波营销恰好承接住了赛事下大家的情绪需求：
电视上有为国争光的运动健将、那手机里就给大家安排可以一起互动玩耍的体育生。
和普通帅哥相比，体育帅哥除了有帅气的脸蛋，更有长期运动带来的张扬生命力和自信气质，颜值可以靠滤镜伪装，而健康活力却是模仿不来的，所以这一份情绪也能更有张力地传递给消费者，从而转化成对品牌的好感和产品的销量。
安慕希这场营销的关键点，就是精准洞察了国民情绪的底层逻辑。
02.全方位整活覆盖四大主题体育赛事直播和帅哥变装挑战赛，大型恋与体育生
下面来讲讲安慕希这次的主要玩法，小马表示：真的很全面！
1）体大男团征集令挑战赛，80+男大体育生谁看谁不迷糊
这次安慕希联合了80多位男大达人，共同发起了#安慕希体大男团征集令抖音挑战赛，结合体育运动与变装对比，上一秒还是青涩校服的男大，下一秒直接切各色活力运动健儿。
老实说，我还是第一次看到这么多不同种类的体育生齐聚一堂。
不仅有180宽肩窄腰、半裸露出八块腹肌和双开门身材的狼狗；还有皮肤白皙帅气但是一运动起来就变身阳光力量型选手的奶狗；运动领域也很多样：羽毛球、乒乓球、篮球、再到撸铁、游泳……非常全面，可以全方位满足各类消费者的需求。
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另外，变装挑战作为抖音常青的高流量玩法，本次的话题更是撬动了4.15万素人自发参与，连续3天稳居云图品牌声量TOP2，连续15天位列云图品牌声量TOP4。
果然，帅哥和体育的结合是拿捏自然流量的密码！
抖音作为国民度最高的视频平台之一，用户偏好往往围绕“颜值”“运动”等标签，而安慕希的此次的营销更是与抖音平台的推荐喜好完美契合，切入点找对了，往下就是指数级的流量赋能。营销的关键不在投放量和预算，而是要找准切入口，利用借势的杠杆无限撬动自传播，花小钱也能办大事的秘诀就在这里。
2）体育男大直播选秀强势开启，娱乐性+互动性直接被硬控
除了视频话题挑战赛，直播这边安慕希也是没落下，而且也上了一波猛的，直接涵盖了四大主题体育赛事，安排了13场吸睛直播：冲浪、篮球、健身、羽毛球等等……全方位打造荷尔蒙盛宴，让消费者在大赛期间感受双倍的赛事快乐。
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而且每个直播间里玩得都很“花”，体育生整活，那叫一看一个不吱声：泼水、仰卧起坐、练瑜伽……超强的互动性与娱乐性，直接引爆眼球，网友都说：“被硬控在直播间了！”
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不仅品牌曝光数据好、整体转化效果也很好，整体直播间的消费者点赞、评论、直播间留言总量高达千万，并且首播、收官播登冲饮销量榜TOP1。直播间总场观达五百万+，GMV近150万，单小时带货超抖音店铺时销均值21倍，甚至还靠着直播涨了10万新粉，又拉一波新。
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这个成绩作为秀场直播，还是很厉害的。
安慕希作为各大娱乐综艺的赞助商，在这次直播秀场的发挥上还是游刃有余的，毕竟知道用什么样的达人、整什么样的娱乐花活才够吸睛，所以别说秀场直播间的消费转化差了，关键还是在于要隔着屏幕把用户调动起来，让用户能真正“看进去”、“互动起来”的内容，才是值得做的。
3）冲击social互动热点，二创频出，属于GenZ时代的宣传策略
除了短视频帅气好看，直播间娱乐好玩，你以为安慕希这波做到这儿就算结束了吗？
不，他们甚至连营销都能玩出花来。
前面也说了，好的营销不是钱砸出来的，而是通过洞察撬动ugc一起玩，增强传播声量。
那我们再来看看安慕希的营销文案：
“冲得不是浪，是最爱你的模样”
“水花消失术，嘴角压不住”
“肌肉男大直播斗秀，周五狂欢夜直冲巴黎”
……
配上肌肉男大的形象，这些文案是谁写的，想不出圈都难啊！
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果不其然，有流量的地方就有营销号，安慕希这波活动竟然被抖音、视频号、微博三大社媒平台200+营销号自发收录，直播间、短视频，通通都能成为二创素材，再次延续热度、覆盖扩大面和实现二次传播，不断保持市场热度。
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小马掐指一算，这四舍五入又省了一波活动的经费啊，这下安慕希的嘴角怕是要压不住了吧~
通过合作和冷启营销，打造高光时刻和新传播点，再借由新时代营销的放大器营销号，进行二创和加工，底层逻辑就是将一次营销活动指数级裂变，把一次营销精华重复利用，反复冲击热度，赋能品牌影响力和销售增长。
安慕希的这次打法实际上还是体现了GenZ时代的营销策略的，值得各大品牌学习借鉴。
4）达播矩阵全面开播，将流量转化为销量持续赋能品牌曝光
值得一提的是，除了前面的男团主题秀场直播，安慕希这一次还安排了多元化的达人直播，可以说是形成了一套达人直播矩阵，全面开花。
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通过多元化达人直播、品牌互动曝光及空降直播的有机结合，显著提升了达播矩阵已顺利完成品牌曝光度和互动性，同时有效促进了直播间的转化率与品牌影响力。
同样，达播矩阵的高光时刻也没有被浪费，就算是卖货，也仍然有有趣切片被收录进了娱乐号和营销号，成为了二创内容冲击热点，总互动高达57万+。
03.践行运动与健康，是安慕希的长期愿景
安慕希其实一直在运动与健康领域深耕。
在巴黎奥运会期间，安慕希牵手中国国家跳水队推出中国跳水队限定款，将运动员王宗源、全红婵、龙道一、陈芋汐、陈艺文以不同拼搏、向上的跳水姿态融于产品包装上，更结合运动员名字创意美好祝福语，如：源满成功、红荒之力、一鸣惊人、芋跃龙门等……
而早在去年，安慕希也在2023FIBA男篮世界杯上签约篮球巨星斯蒂芬·库里并发布重磅tvc，在全网再度掀起一阵篮球热潮。
接二连三的体育赛事营销，足以看出安慕希在体育领域破圈营销的野心，而这一次的体育生男团营销活动更是加快了破圈的速度，向更年轻、更广泛的人群间传递了品牌在健康生活和全民运动的价值观，利用流量玩法提升品牌美誉度和好感度的同时，也再次证明品牌在运动和健康领域的长期投入和积极推动。
安慕希这次的男团营销可谓是范围广、互动娱乐性强、辐射面大，在体育圈层乃至泛运动人群之间获得了巨大的品牌声量，借助体育精神的表达向大众传达出了年轻积极的品牌态度，不仅完成了自身品牌的宣传与销售，更是成为了国民健身计划的积极推动者，也让消费者从中收获了快乐与更健康的生活方式。
我们相信安慕希未来在健康领域的发展和推广上，也还有创新的突破，继续为消费者带来健康、美味的产品，让我们一起来拭目以待。
